Weiterentwicklung des Moor- und Thermalheilbades Bad Aibling
Auftraggeber: AIB-Kur GmbH & Co. KG
Projektzeitraum: 2016-2022
Aufgabe
Das Moor- und Thermalheilbad Bad Aibling ließ bereits 2016 durch PROJECT M das Marktpotenzial sowie verschiedene Standorte für die Realisierung eines Moorbadehauses am Standort der Therme prüfen. Im Rahmen der Klärung der Fördermöglichkeiten und Suche nach einem geeigneten Betriebspartner der Einrichtung, ergab sich schließlich eine standörtliche Konkretisierung auf den Standort „Schmelmer Hof“. Vor diesem Hintergrund sollte als Entscheidungsgrundlage für den Stadtrat und für die Gespräche mit dem potenziellen Betreiber im Auftrag der AIB-Kur GmbH & Co. KG, eine Aktualisierung der Daten der Expertise zum Marktpotenzial und eine neue Ableitung der Nachfrage mit Erweiterung des Moorbadehauses als Kurmittelhaus mit marktgerecht ausgestatteter Moorabteilung erstellt werden. Zudem sollte 2022 vor dem Hintergrund der Moortradition Bad Aiblings ein Leitbild für die Bereiche Tourismus und Wirtschaft sowie Gesundheit und Kultur entwickelt werden.
Leistungen
- Marktpotenzialanalyse für das Moorbadehaus am Standort der Therme
- Erweiterung der Marktpotenzialanalyse Moorbadehaus: Aktualisierung der Expertise zum Marktpotenzial und Ableitung der Nachfrage nach einem Kurmittelzentrum mit Moorabteilung
- Unterstützung bei der Förderantragsstellung durch Business Cases
- Klausurtagung zur Erarbeitung von Vision & Leitbild für die Bereiche Tourismus / Wirtschaft, Gesundheit und Kultur
Erfolge
Als Grundlage für eine Realisierung des Moorbadehauses ermittelte PROJECT M sowohl das Nachfragepotenzial in Szenarienform als auch mögliche Kapazitäten und analysierte die Markt- und Wettbewerbssituation (regional und überregional). Zudem wurden Produkte definiert und mit Preisen hinterlegt. Abgeschlossen wurde die Markt- und Potenzialanalyse mit einer Kosten-Nutzen- sowie einer Chancen-Risiken-Betrachtung und Empfehlungen zur Realisierung. Mit Hilfe eines Business Cases wurde die grundsätzliche Förderfähigkeit positiv beschieden. Darüber hinaus entwickelte die PROJECT M für den Gesamtstandort Bad Aibling 2022 im Rahmen einer Klausurtagung eine Vision sowie strategische Ziele.
Presse: OVB Online: Grünes Licht fürs Moorbadehaus in Bad Aibling? (Paywall)
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Foto: Bad Aibling Instagram
