Gastgeberverzeichnisse und Urlaubskataloge in Deutschland Eine empirische Studie in Zusammenarbeit mit DZT und DTV Im Rahmen des Tourismus Benchmarkings erstellt PROJECT M mit den Partnern Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) und Deutscher Tourismusverband (DTV) eine deutschlandweit repräsentative Studie zur Erhebung vergleichbarer und repräsentativer Daten zu Gastgeberverzeichnissen in Deutschland.
Hintergrund und aktuelle Situation In Deutschland werden Destinationen in starkem Maße über Printprodukte vermarktet. Hierfür werden auf Anfrage entsprechende Flyer, Prospekte und Gastgeberverzeichnisse an potenzielle Gäste verschickt. Ein wichtiges Instrument für die Auswahl der Orte und Unterkünfte ist in diesem Zusammenhang das Gastgeberverzeichnis bzw. der Urlaubskatalog der jeweiligen Destination. Dieses wird auf den unterschiedlichsten Ebenen der touristischen Hierarchie, auf Orts-, Landkreis-, Regionen- und mitunter auch auf Landesebene, erstellt. Die Ausprägungen reichen dabei von losen Zettelsammlungen bis zu umfangreichen Buchungskatalogen. Erhebungen in verschiedenen Bundesländern haben ergeben, dass die Ausgaben für Prospekte und Gastgeberverzeichnisse im Durchschnitt ca. 40% bis 60% des gesamten verfügbaren Marketingetats ausmachen. Damit bleibt deutlich zu wenig Geld für die Bewerbung der Prospekte und insbesondere für die aktive Ansprache potenzieller Neukunden. Oftmals leistet sich jeder Ort ein eigenes Gastgeberverzeichnis, dessen Aussagekraft und Qualität modernen Maßstäben nicht genügen.
Ziele der Studie Vor diesem Hintergrund erstellt PROJECT M mit den Partnern Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) und Deutscher Tourismusverband (DTV) eine deutschlandweit repräsentative Studie zur Erhebung vergleichbarer und repräsentativer Daten zu Gastgeberverzeichnissen in Deutschland. Insbesondere die Folgen der verschiedenen Erstellungsarten der Gastgeberverzeichnisse auf die Kommunikation des Ortes bzw. der jeweiligen Region und die Finanzierungsaspekte werden in diesem Zusammenhang beleuchtet. Darüber hinaus werden Hinweise zu Erstellungskosten, zur Finanzierung, zum Versand sowie zu Aufbau und Inhalt der Gastgeberverzeichnisse gegeben.
Studien-Informationen
Erscheinungsdatum:
22. Juni 2006
Umfang:
63 Seiten
Preis
29,90 Euro
Autoren:
Jurriën Dikken, Cornelius Obier
Ansprechpartner für weitere Informationen Cornelius Obier
