Rheinland-Pfalz weist unter allen Flächenbundesländer den höchsten Anteil ausländischer Gäste auf. Aufbauend auf dieser guten Ausgangslage war es erklärtes Ziel der Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH, das erfolgreiche Incoming-Geschäft weiter zu verstärken. Als Grundlage für ein gezieltes Endkunden-Marketing in den relevanten Quellmärkten beauftragte die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH (RPT) daher PROJECT M mit der Durchführung einer Quellmarktanalyse. Mittels einer Analyse aller relevanten Quellmärkte und der Marktposition von Rheinland-Pfalz erarbeitete PROJECT M eine Empfehlung zu den potentialstärksten Quellmärkten aus der Sicht von Rheinland-Pfalz. Mittels Auswertung vielfältiger Sekundärdaten sowie einer ergänzend durchgeführten Primärerhebungen erarbeitete PROJECT M für sieben ausgewählte Quellmärkte spezifische Länderprofile für die Marktbearbeitung relevanten Zielgruppeninformationen (z.B. Aktivitäten, Reiseverhalten, Zielgebiete, Motive, soziodemographische Struktur u.a.m). Auf dieser Basis hat die Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH die Marktbearbeitung spezifisch auf die jeweiligen Zielgruppenbedürfnisse in den bearbeiteten Quellmärkten ausgerichtet.

Auftraggeber: Rheinland-Pfalz Tourismus GmbH Projektzeitraum: 2008